2014年7月

錯位與錯殺:看不懂的微軟品牌更名

0 發布于2014-07-03 閱讀: 880 次
隨著微軟并購諾基亞手機業務的完成,近日有爆料稱,微軟將進行相應的品牌調整,即微軟將把未來的諾基亞手機品牌調整為“Nokia by Microsoft”;將自己的Surface平板電腦更名為Microsoft Lumia。如果未來微軟真的按照這個爆料付諸實施品牌更名的話,不知業內會作何感想?不過我們看到的是微軟在品牌更名時的錯位與錯殺。何以見得?

我們先看下Lumia這個品牌,眾所周知,Lumia是微軟并購諾基亞手機業務之前與其合作并由諾基亞推出的采用微軟Windows Phone系統的智能手機品牌。由于微軟與諾基亞前期對于Lumia的大力宣傳,加之微軟Windows Phone缺乏OEM合作伙伴的支持,使得諾基亞的Lumia成為微軟Windows Phone的支柱(占據Windows Phone手機市場份額的90%左右),甚至成為微軟Windows Phone的代名詞。這里,諾基亞和Lumia密不可分,且它們在市場和用戶的認知度要高于微軟及Windows Phone。

按理說,并購諾基亞手機業務后,由于微軟獲得Lumia/Asha品牌及諾基亞品牌10年授權,本應繼續發揮諾基亞及Lumia在智能手機市場中的品牌效應(與微軟和Windows Phone相比),但微軟卻將此換成了“Nokia by Microsoft”。我們很理解微軟的這種突出諾基亞已經屬于自己的這種做法,但就像前面所說的,在智能手機市場,諾基亞,尤其是Lumia的品牌認知度和知名度要高于微軟,微軟如此著急地將Microsoft突出實為錯位,而更大的錯位還在于微軟忘記了諾基亞與Lumia已經屬于微軟(至少在10年之內),既然如此,微軟應該本著哪個品牌更利于智能手機的銷售才是,而不是盲目,甚至近乎虛榮地著急推廣自己的Microsoft。

另外,如果說“Nokia by Microsoft”是手機品牌的話,那么具體到手機產品的名稱又是什么呢?人家蘋果有iPhone;三星有Galaxy,難道還繼續沿用Lumia嗎?不過從爆料看,似乎未見Lumia的身影。而令人不解的是,根據爆料,Lumia卻意外出現在了微軟的平板電腦的品牌中,即微軟用Microsoft Lumia取代了之前自己的Surface平板電腦品牌。

如果說上述“Nokia by Microsoft”取代諾基亞Lumia是微軟品牌呢變更錯位的話,那么用Microsoft Lumia取代了之前自己的Surface無疑是錯殺。錯殺了什么?錯殺了微軟在平板電腦市場付出大量成本和精力的自己的Surface品牌。與智能手機中的Lumia類似,微軟自己的Surface品牌單獨支撐了微軟平板電腦的大部,且在市場和用戶中形成了Surface即是微軟平板電腦(或者是Windows平板電腦)的慣性認識,當然,這和微軟不惜得罪合作伙伴的堅持及不計成本的宣傳及推廣息息相關。從這個意義上看,Surface品牌的戰略價值與Lumia相比只能是有過之而無不及。既然如此,并購來的Lumia品牌都可以使用,為何自己一手打造的Surface卻要放棄呢?

在此,也許有人稱,反正微軟Surface在平板電腦市場表現不佳(推出至今依舊虧損),放棄也無所謂,但我們想說的是,從微軟品牌更換看,微軟并未放棄平板電腦,只是用Liumia取代了Surface(品牌的更換),是換湯不換藥,況且Lumia的認知度是在智能手機,將其用到平板電腦,先不說會對用戶造成品牌與產品聯系間的困惑,不僅推廣要重新來過(人力、物力、財力的投入),微軟之前為Surface所有的付出都將變成名副其實的沉沒成本。即便是微軟不差錢,也不能這么干吧。

 

其實早在微軟并購諾基亞時,業內就將微軟與諾基亞間的品牌如何整合作為一大挑戰,目前來看(至少從爆料),這個挑戰確實是存在的,但愿微軟未來不要兌現爆料中的品牌更名,否則微軟在本就表現不佳的智能手機和平板電腦市場將會更加艱難。

習近平:黨內一小部分人不懲治不足以平民憤

0 發布于2014-07-03 閱讀: 1,107 次
6月30日,建黨93周年前1天,徐才厚被開除黨籍。至此,各種傳言被證實。作為前政治局委員、中央軍委副主席,徐的落馬,再度證明:習近平治黨治國,絕對動真格,沒有例外。1990年,習近平曾在一篇文中指出:黨內一小部分人的腐敗問題確實已經到了難以容忍,不懲治不足以平民憤的地步。不難想象,他寫下這些文字時,牙根咬得生疼。所以,他說,反腐敗,我們別無選擇。
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